Продвижение в интернете

Современное информационное пространство стремительно развивается. Каждый магазин, каждая структура имеет собственный сайт, группу в социальных сетях. Чтобы выделятся среди конкурентов, требуется внедрять различные современные инструменты по продвижению. Их задача – вычислить целевую аудиторию, привлечь ее, новых клиентов.

О возможных путях развития, продвижения и пойдет речь в данной статье.

Инструменты продвижения сайта в Интернете

Ежедневно миллионы пользователей используют интернет. Это хорошая площадка для поиска требуемой информации, развлечений. Кроме того, выступает хорошим местом для рекламы, продвижения определенного бренда, фирмы, предприятия.

Специалисты по маркетингу единогласно заявляют, что раскрутка через Интернет является наиболее актуальной, эффективной, востребованной. Каждая организация нуждается в грамотно подобранной маркетинговой рекламной кампании. В ходе ее реализации используются следующие основные инструменты:

• размещение рекламных роликов, объявлений на страницах поисковых систем. Это может быть контекстная реклама, основанная на запросах пользователей, или реализация SEO-направления;
• таргетинг через систему социальных сетей. Также считается одним из наиболее эффективных, востребованных способов, позволяющих привлечь новую аудиторию;
• медиа-реклама;
• размещение рекламных объявлений на соответствующих тематике сайтах, порталах, форумах;
• рассылки потенциальным клиентам по электронной почте;
• различного рода партнерские программы.

Каждый из перечисленных инструментов имеет свои отличительные особенности, достоинства, недостатки. Следует внимательно изучить каждый из них, проконсультироваться с грамотным менеджером по рекламе. Только тогда продвижение в Интернете принесет свои плоды, пользу.

Продвижение следует начинать с составления подробного плана, отражающего все возможные пути развития, исходы. Осуществлять работу можно на уже имеющемся ресурсе или возводить его с нуля.

Поисковые системы и каталоги

Поисковая система – стартовая страница любого браузера. Она наиболее часто открывается пользователям, как следствие, является наиболее удобной площадкой для продвижения, развития. Именно поэтому специалисты рекомендуют не пренебрегать данным инструментом, внедрять его.

Поисковые системы и каталоги имеют определенные различия в плане сортировки предоставляемого пользователю материала:

• сортировка поисковой системой осуществляется автоматически;
• модераторы, отвечающие за составление электронных каталогов, разрабатывают собственную систему сортировки;
• обе системы имеют встроенные системы сортировки по алфавиту, дате публикации и некоторым другим параметрам.

Данные особенности следует учитывать при составлении контента для ресурса. Желательно, чтобы при любом виде сортировки он отображался в выдаче пользователю.

Данную работу осуществляют специалисты в области маркетинга и СЕО-продвижения. Их задача – создание уникального, интересного контента, удовлетворяющего требованиям поисковых систем. С этой целью в тексты, размещенные на сайте, вписываются определенные ключевые слова и фразы. Именно они задают общую тематику портала, способствуют выведению ресурса на верхние позиции рейтинга.

Следует учесть, что данные способы могут дать хороший эффект, работая совместно. Именно поэтому материал должен содержаться в обеих базах. Иногда добавление материала во вторую категорию происходит автоматически.

Продвижение через поисковые системы, каталоги осуществляется двумя методами: через контекстный контент и направление SEO. Разберем подробнее каждый из них.

Контекстная реклама

Контекстные объявления, размещенные на страницах поисковых систем или каталогов, помечены соответствующей пометкой «Реклама». Подобного рода ссылки размещаются через специализированные сервисы: Яндекс.Директ и Google AdWords.Каждый из них имеет свои отличительные особенности, политику. Тем не менее имеется ряд сходств:

• вся область экрана поделена на особые тематические блоки;
• верхняя часть отведена под «специальное» размещение;
• правый нижний угол – гарантированный контент;
• объявления динамически сменяются при переходе от одной страницы к другой.

Данный вид продвижения работает достаточно просто. Место, качество напрямую зависят от стоимости. Чем дороже стоит реклама, тем лучшее место ей будет предоставлено. Как следствие, ее увидит большее количество пользователей. Тариф по оплате ориентируется на количество переходов по размещенной ссылке. Чем их больше, тем выше конечная стоимость.

Контекстный инструмент имеет внушительный ряд преимуществ. К ним относят:

1. Широкий охват целевой аудитории.
2. Возможность пользовательской настройки. Имеется возможность подобрать объявления под конкретный регион, город, возраст целевой аудитории. Установить конкретную дату публикации.
3. Сбор статистической информации. Имеется возможность получить подробный отчет. На основании его оптимизировать имеющиеся инструменты продвижения, подключить новые, отключить малоэффективные.

Контекстная реклама легко воспринимается пользователями. Она ненавязчива, при этом привлекает внимание, побуждает переходить по ссылке.

SEO-продвижение сайта

Направление SEO ориентируется на проработке контента, текстов, наполняющих портал. Задача специалиста – сделать так, чтобы материал отображался на первых строках выборки поисковой системы. С этой целью используются особе инструменты, методики, способы.

Алгоритм продвижения по технологии СЕО имеет следующий вид:

• производится анализ деятельности предприятия, организации;
• производится разбор имеющихся товаров, продукции;
• определяются слабые места в рекламе, основные пути дальнейшего развития;
• выявляются основные потребности, согласно которым подбираются инструменты реализации маркетинговой кампании;
• создается семантическое ядро: набор слов, словосочетаний, фраз, задающих тематику портала. Именно они оказывают влияние на ранжирование;
• СЕО-специалист, после заключения договора, разрабатывает четкий алгоритм улучшения портала;
• происходит внутренняя оптимизация ресурса, исправляются имеющиеся ошибки, баги;
• при разработке контентного плана следует учесть конкуренцию на рынке;
• происходит создание уникального контента: тексты на основе семантического ядра, соответствующие медиа, фото, видео.

Грамотно организованная СЕО-методика позволит за короткие сроки нарастить аудиторию, увеличить количество переходов.

Главное – найти грамотного специалиста, ориентирующегося на современном рынке. Он должен в совершенстве владеть навыками СЕО-раскрутки, грамотно работать с ключами, умело вписывать теги, фразы.

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети к настоящему времени особо популярны среди всех групп, категорий населения. Это универсальная площадка для общения, развлечения, торговли.

Таргетинг – показ рекламных объявлений различного содержания. Они закрепляются за определенной категорий, на основе которой происходит ранжирование. Каждый пользователь социальных сетей получает свой собственный набор рекламных рассылок.

Таргетированная реклама через социальные сети имеет ряд преимуществ. К ним относят:

• позволяет рекламировать товар напрямую. Нет необходимости создавать собственный сайт, ссылаться на него. Данный вид идеально подходит для малого бизнеса;
• имеется возможность настраивать размещение согласно целевой аудитории, конкретного региона, пола или возраста пользователей;
• широкая доступность. Каждый пользователь может подключиться к таргетингу.

Таргетированная реклама имеет несколько этапов внедрения:

1. Настройка параметров производится согласно целевой аудитории. Именно ее необходимо выявить на первом этапе.
2. Выделение важных характеристик, основных параметров фильтрации. Согласно ним реклама будет предоставляться пользователям.
3. Поиск достойной платформы. Требуется внимательно изучить имеющиеся социальные сети, их текущее положение в рейтинге.
4. Тестирование внедренной системы.

Таргетинг отличается относительно невысокой стоимостью. Позволяет за невысокую цену получить рекламную кампанию хорошего качества. Важно грамотно подойти к использованию данного инструмента, регулярно отслеживать статистику, оптимизировать его по ходу использования.

Медийная реклама

Медийная реклама – разновидность продвижения, нацеленная на зрительное восприятие информации пользователем. Если для направления СЕО важен текст, то главное оружие медиа – изображение.

К медиа-ресурсам относятся следующие инструменты раскрутки:

• баннеры;
• блоки графической информации;
• оформление текстов, сопровождение их изображениями по тематике;
• видеоматериалы;
• брендирование.

Медийная реклама призвана повысить узнаваемость бренда, повысить спрос на имеющиеся товары, услуги, увеличить число продаж. Огромную помощь в процессе реализации оказывают перечисленные инструменты. Разберем подробнее каждый из них.

Баннеры

Баннеры или тизерная реклама призвана привлечь внимание к бренду. Они не несут большого количества информации, содержат в основном графический контент.

Выделяют следующие виды баннеров:

• расположенные по верху страницы – растяжки;
• баннеры, открывающиеся поверх текста сайта, всплывающие окна – ричмедиа;
• открывающаяся в другом окне страница – поп-андер;
• всплывающие сообщения, напоминающие уведомления из социальных сетей – имитации.

Каждый вид баннера уникален, имеет свои особенности. Необходимо четко знать, когда какой уместен.

Текстово-графические блоки

Напоминают скорее рекомендации по определенной тематике. Это всплывающие окна, видеоролики, различные графические изображения. Выделяют следующие виды:

• прероллы – видеоматериал длительностью до 15 секунд, включающийся перед просмотром определенного материала;
• мид- и построллы – видеоматериал, включающийся на определенных участках при просмотре видео.

Данная система активно используется на YuoTube, RuTube, сайтах с фильмами. Она стоит относительно недорого, при этом позволяет привлечь достаточно большое число пользователей.

Брендирование

Наиболее дорогостоящий вид продвижения – брендирование. Он активно применяется на начальных этапах раскрутки бренда. Оно направлено на улучшение имиджа организации. С этой целью рекламные объявления размещаются на всех возможных реальных и виртуальных площадках. Особым спросом пользуется реклама в общественном транспорте, лифтах.

Брендирование сайта подразумевает изменение визуального оформления сайта. Вписываются фирменные стили заказчика, изменяются шапка, фон. Цветовая гамма подбирается в соответствии с цветовой гаммой фирмы.

Брендирование дает лишь единовременный эффект.

Тематические и информационные сайты

Размещение рекламных объявлений уместно на сайтах схожей тематики. Данный способ призван помочь пользователям в поиске требуемых товаров, услуг. При этом наблюдается раскрутка бренда, организации. Важно грамотно подобрать контент, интересно его преподнести. На это оказывают влияние некоторые критерии:

1. Имеющаяся активность Интернет-портала. Это количество пользователей, посетителей.
2. Наличие конкурирующих платформ. Требуется тщательно проанализировать имеющийся рынок, предложения.
3. Место будущего размещения. Объявление должно находиться в зоне видимости пользователя, быть броским, привлекающим внимание.
4. Размер рекламного изображения, содержащаяся на нем информация.
5. Оплата. Рекомендуется внимательно изучить предложения. Не все дорогие эффективные, ориентироваться рекомендуется на число пользователей за сутки.
6. Возможность изменения по ходу внедрения. Параметры могут перестраиваться по мере изменения целевой аудитории, привлечения новых пользователей.
7. Возможность получения статистических данных.

Подобного рода продвижение должно быть совмещено с другими способами. Для большего эффекта рекомендуется применять методы СЕО-оптимизации.

Рекламные сети

Существует два вида рекламных сетей, используемых при продвижении. К ним относят:

1. Единую сеть сайтов. Руководство осуществляется общей администрацией. Именно она отвечает за размещение рекламных объявлений, определяет стоимость предоставляемых услуг.
2. Баннерообменные сети. Данный способ не подходит корпоративным ресурсам при раскрутке имени, бренда. Такие страницы загружаются на протяжении долгого времени, внешние рекламные объявления вызывают негатив пользователей.

Тем не менее, данный инструмент имеет ряд значительных преимуществ, особенностей. К ним относят:

• невысокая стоимость услуги. Цена устанавливается за тысячу просмотров, планка ее ниже по сравнению с аналогичными способами;
• имеется возможность группировки объявлений по различным категориям: тема, регион трансляции, время, количество показов;
• имеется возможность изменения рекламного подхода по ходу внедрения, оптимизация имеющегося способа;
• имеется возможность получения статистических данных.

К настоящему времени подобного рода сети не имеют большого распространения. Они только развиваются, приживаются на рынке. Но имеют хорошие перспективы развития.

E-mail рассылки

Рассылки по электронной почте имеют большую популярность при раскрутке определенных товаров, услуг. Они требуют наличия определенных баз данных, которые можно составить лично или приобрести дополнительно.

Рассылка осуществляется посредством специализированных программных обеспечений, автоматически. Они содержат встроенные шаблоны, позволяют группировать письма согласно отдельным категориям адресатов.

Данный вид продвижения является достаточно эффективным при наличии собственной базы данных. Информационные письма получают пользователи, заинтересованные в этом.

Главное – качественно оформить материал, дополнить его графическими материалами. Пользователя должна завлечь изложенная информация. Информацию рекомендуется рассылать по определенному графику, подобрать удобные часы: не рекомендуется организовывать рассылку поздней ночью или ранним утром.

Рассылка информационных писем по электронной почте подходит уже развитым компаниям, имеющим собственную клиентуру, целевую аудиторию.

Партнерские ссылки

Партнерская программа нацелена на взаимодействие нескольких сторон. Она может быть удобна начинающим предприятиям и уже развитому бизнесу, открывает новые возможности развития, привлекает целевую аудиторию.

Существует несколько способов, позволяющих грамотно использовать партнерскую программу. К ним относят:

• контекстная реклама;
• участие в чужих рассылках;
• привлечение тизерных объявлений;
• размещение рекламных баннеров;
• создание отдельной страницы сайта – «Рекомендации», содержащей ссылки на спонсорские программы;
• проведение совместных акций, конкурсов.

Существует большое количество различных совместных методик. Любой из перечисленных инструментов может использоваться в двустороннем порядке.

Комплексный интернет-маркетинг

Лучший вариант внедрения инструментов продвижения – комплексный подход. Имеющиеся методики постоянно модернизируются, совершенствуются. Все они имеют различные показатели эффективности.

Комплексный маркетинг подразумевает использование наиболее оптимальных способов продвижения, привлечения новых пользователей. Чтобы подобный способ принес успех, требуется тщательно разработать план разработки, учесть возможные последствия.

Комплексный подход состоит из нескольких основных пунктов:

1. Составление семантического ядра. Требуется тщательно подобрать информацию для ресурса, вписать все возможные ключи, теги. Это выведет страницу на верхние позиции ранжирования по поисковой сети.
2. Привлечь грамотных дизайнеров. Красиво оформленный ресурс – половина успеха. Необходимо потрудиться над цветовой гаммой, аккуратно оформить представленный текстовый материал.
3. Использовать различные методики измерения результатов, получения статистических данных. Недостаточно знать лишь число пользователей, перешедших по ссылке. Значение имеют возраст, пол, регион.

Помочь с реализацией подобной кампании способны средства Интернета. Они позволяют:

• отслеживать число пользователей, посетивших портал. Получить данные можно по конкретному дню или за определенный промежуток времени;
• получить данные о «глубине погружения». Данный показатель отображает время, проведенное пользователем за изучением материала, количество переходов по внешним ссылкам.
• отображает выполняемые пользователями действия.

Предоставленная информация должна быть легкой для восприятия, содержать графические изображения, видеоматериалы, инфографики, презентации.

Комплексный подход – уникальная методика. Полученные статистические данные отличаются точностью, могут стать основой для дальнейшего развития.