Контекстная реклама – это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов и увеличения продаж в интернет-бизнесе. Но чтобы успешно использовать этот инструмент, нужно понимать основные термины и понятия, которые используются в контекстной рекламе. В данной статье мы рассмотрим самые популярные термины контекстной рекламы.
Ключевые слова (keywords) – это слова или фразы, которые используются для настройки показа рекламных объявлений в поисковых системах или на сайтах-партнерах. Выбор ключевых слов является одним из наиболее важных элементов в контекстной рекламе, поскольку от правильно подобранных ключевых слов зависит таргетинг и эффективность рекламной кампании.
Таргетинг (targeting) – это настройка показа рекламных объявлений для определенной аудитории на основе определенных критериев. К таргетингу относятся настройки по полу, возрасту, географии, интересам, поведению и т.д.
CPC (cost-per-click) – это метод оплаты контекстной рекламы, при котором рекламодатель оплачивает за каждый клик по его объявлению. CPC является одним из самых распространенных методов оплаты в контекстной рекламе.
CTR (click-through-rate) – это показатель эффективности рекламы, который показывает, сколько раз рекламное объявление было показано, и сколько раз на него кликнули. Чем выше CTR, тем более эффективной является реклама.
«Ремаркетинг» (remarketing) — это термин, используемый для обозначения того же формата контекстной рекламы, что и ретаргетинг. То есть это также формат, который позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим продуктам или услугам. Разумно, что настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ лучше всего выполняется специалистами с многолетним опытом.
Релевантность (relevance) – это степень соответствия рекламного объявления запросу пользователя. Чем выше релевантность объявления, тем выше вероятность того, что пользователь кликнет на него.
Конверсия (conversion) – это действие, которое выполняет пользователь на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление. Конверсия может быть покупкой, регистрацией, подпиской и т.д. Высокая конверсия является одним из главных показателей эффективности рекламной кампании.Ретаргетинг (retargeting) – это формат контекстной рекламы, который позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим продуктам или услугам. Таким образом, ретаргетинг позволяет повысить конверсию и вернуть потенциальных клиентов, которые ранее проявляли интерес, но не совершили покупку или другое действие на вашем сайте.Предварительный аудит контекстной рекламы позволяет тщательно проанализировать эффективность кампании и повысить ее.
Ретаргетинг работает на основе установленных на сайте меток, которые отслеживают поведение пользователей. Когда пользователь покидает сайт, ему могут показываться рекламные объявления, связанные с продуктами или услугами, которые он ранее просматривал на сайте. Рекламные объявления могут показываться на других сайтах и в социальных сетях.
Ретаргетинг имеет ряд преимуществ, таких как повышение конверсии, более точное нацеливание аудитории, увеличение узнаваемости бренда. Однако, важно помнить, что ретаргетинг может быть эффективен только в сочетании с другими форматами контекстной рекламы и в рамках всей маркетинговой стратегии.
